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出口跨境电商作为我国外贸出海的核心业态，发展起步早、基础扎实，从上世纪90年代萌芽至今，已形成成熟的B2B、B2C多元发展格局。依托传统外贸积淀、政策扶持、性价比产品优势和资本加持，行业持续高速增长，逐步替代传统一般贸易模式。当下不仅大量传统外贸企业借力跨境电商转型出海、布局全球市场，行业也彻底告别单纯铺货模式，朝着品牌化、高端化、DTC全球化方向稳步升级，成为中国制造转型升级、民族品牌出海的重要载体。

出口跨境电商是国外买家访问国内商家的网店，然后下单购买，并完成支付，由国内的商家发国际物流至国外卖家。出口跨境电商起步比较早，如国外的eBay、亚马逊，国内的阿里巴巴国际站、敦煌网、DX、兰亭集势等，不管是国内还是国外，不管是B2B还是B2C，早在20世纪90年代就开始了。

出口跨境电商背靠传统外贸优势飞速增长，发端于B2B，逐步向上下游延伸；B2C近年兴起且呈现高增速，行业形成平台、自营两大模式。全球经济不振、我国廉价商品广受欢迎、跨境出口提升外贸效率、资本助力等多重因素推动跨境出口快速发展。目前，我国跨境电商贸易是以出口为主。

1.市场规模。在主要国家的消费者调查中，中国已经成为海外（如美国、英国、马来西亚、法国、德国、日本、西班牙及俄罗斯）消费者跨境购物的主要目的国。随着全球线上购物模式的兴起以及国家对跨境电商利好政策的先后出台，加之消费者对产品品质、功能的要求不断提升，出口跨境电商发展迅速。受政策及发展环境利好驱动，在整体出口量稳定的情况下，出口跨境电商正在逐步取代一般贸易。

2.传统企业纷纷扬帆出海。近年来，随着“一带一路”“海上丝绸之路”的推进，传统出口外贸企业意识到传统线下贸易模式的短板和不足，并纷纷向线上电商平台拓展，利用跨境电商把中国制造产品推向更广阔的海外市场，并逐步树立自有品牌意识。跨境电商逐渐受到传统企业的重视，成为传统企业发展的重要选择。

业内人士指出，在中国外贸增速放缓的背景下，国内电商加快“走出去”的步伐，将形成新的外贸增长点，中小微企业借助电商平台参与全球贸易，有助于它们从全球价值链的低端向中高端攀升，这与“中国制造”转型升级的大方向完全契合。

3.注重品牌发展。跨境电子商务是外贸发展的新方式，也是企业拓展海外营销渠道、提升我国品牌竞争力、实现我国外贸转型升级的有效途径。

在传统的出口贸易中，很多中国的产品都是通过OEM（原厂委托制造）或ODM（原厂委托设计）的方式输送到海外市场，并没有自己的品牌。而现在中国的跨境电商凭借交易成本的优势，赢得了更大的市场和更高的利润，这让它们具备了打造自主品牌的实力，而互联网的运用更是降低了品牌建设的成本，拓展了品牌推广的渠道。

现在中国正有越来越多有实力的跨境电商，改变过去卖产品的销售模式，开始着力提高产品的附加值，以“性价比”和“服务”去深化市场影响，走上了品牌化发展的道路。也有越来越多的中国产品开始从“无牌”走向“有牌”，并渐渐走向“名牌”，跨境电商正在逐渐成为一条输出我国民族品牌的主流渠道。

小提示：现阶段，随着海外流量向社交端转移，品牌价值成为连接中国制造和海外消费者的纽带，随着DTC模式的兴起，跨境原生品牌、新消费品牌以及传统品牌都开始了全球化布局，将跨境电商带入“品牌出海”时代。