第三方跨境B2C平台，尤其是国外的电子商务平台，提供给跨境企业的营销手段并不丰富。而独立的电子商务平台，跨境电子商务企业至少可以在以下方面来丰富自己的营销手段。
1.使用更多的销售方式
跨境电子商务企业可以在自己的外贸独立网站上通过如预售、定制、众筹、团、发等方式来开展商品的销售，这些方式在第三方平台上或者是没有，或者是有很高的门槛要求，而在独立自营网站上则完全自由。
2.灵活的邮件营销应用
平台出于防止卖家对平台用户频繁骚扰的考虑，对于卖家的邮件营销一般是有所限制的。比如亚马逊推出的E-mail Opt-out政策，就要求卖家不得在非重要信息上发送邮件给买家，而邮件营销中的新品推广就属于典型的非重要信息。但在外贸独立自营网站上，这种约束就比较小，只要用户开启了邮件订阅，就可以结合自己的营销计划来给客户做邮件推送。
3.社交化营销更加方便
多数平台，除了问答和评论这些工具外，买卖双方的交流渠道并不丰富。但在独立自营网站上，借助社交工具插件，企业可以建立更直接和粉丝用户交流的渠道，并通过这些工具来有效评估自己的社交化营销效果。典型的如 Facebook 的 Pixel工具，就可以通过在独立自营网站上各网页植人Pixel代码，来对用户行为路径进行像素级跟踪分析。在和用户进行社交互动方面，除了提供常规的直达图标链接外，社交内容在独立自营网站上的呈现，也会使得企业的营销更为生动，获得潜在用户的好感。
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