跨境电子商务企业在第三方平台上的发展有一定的瓶颈。首先，第三方跨境电子商务平台上卖家众多，而且产品同质化严重，基本上是无差别竞争，要获得客户，除非有无法替代的产品特点，否则，就只有拼价格一条路，利润越来越薄，资金压力越来越大。有很多卖家出现销售额过亿，但是利润只有几百万的窘境。
其次，由于亚马逊、eBay和速卖通等第三方B2C平台的资源，以及规则设计，在平台上的发展有一定的瓶颈。以亚马逊为例，跨境电子商务企业商品的流量可以分为两类:免费流量，以Bestseller(爆品)流量为主;付费流量，以站内CPC(Cost PerClick,以点击次数计费)流量为主。对于免费流量，BestSeller的流量就是卖家所能达到的最大限度。而站内CPC 投放，则具有明显的边际效益递减的特点，即达到一定流量值后，提升关键词出价所带来的投入产出比率是递减的。所以，亚马逊的大卖家从平台获得的流量是有天然瓶颈的，这也是为什么亚马逊也鼓励卖家做社交营销、站外引流。但是，从卖家角度而言，给亚马逊做站外引流会存在以下的流量分配路径而导致引流效果大打折扣，最终给平台做了嫁衣裳。
另外，不是所有品类卖家都有机会进人平台电子商务开展销售的，各个平台基于法律和自身的品类管理政策，一般都会有些禁售品类，那么此时，独立外贸移动跨境电子商务平台也可以作为企业拓展海外销售的有效渠道。
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