什么是Facebook(DPA,DynamicProductads)动态广告?简言之,它是一种自动商品推荐。根据用户在卖家的网站、应用程序或其他网络平台上的兴趣,自动向用户推广相关库存。

在DPA的帮助下,卖家可以重新营销在卖家的网站或应用程序中操作的用户,或者使用广泛的受众定位向以前从未访问过卖家的网站或应用程序的用户推广。之后,当用户访问Facebook家族产品时,卖家的广告将展示商品目录中的相关商品。

1、DPA优势

触及更多的买家:向用户展示符合他们兴趣的商品,无论他们是否访问过卖家的网站或应用程序。

促进交易:面向网站或移动应用买家再营销,并展示浏览但未购买的商品。

寻找新的潜在买家:即使对卖家的产品(或类似的产品)感兴趣的用户没有访问卖家的网站或应用程序,也可以使用广泛的受众定位来营销这些新用户。

随时随地推广:通过Facebook家族产品向移动设备和桌面设备中的用户展示广告。

2、前期准备DPA动态广告(以Shoptop为例):

1)Facebook Pixel。

2)因为Facebook可以直接与各大平台集成,所以这里以Shoptop为例创建目录。

操作步骤:

①需要先把Shoptop和Facebookpixel联系起来,去shoptop后台:偏好设置-添加PixelID-保存即可完成;

②请根据业务需要到FacebookBM后台创建目录类型:数据源-目录-新目录并创建;

③目录与像素绑定,以便后续监控:绑定事件源-输入PixelID或名称-绑定;

④同时,我们还需要将像素与广告账户绑定,请在像素中添加资产绑定所需的广告账户;

⑤目录管理工具-添加商品信息;

手动添加:建议卖家在库存少于50件且库存不经常变化时选择这种方式。

批量上传:将大量商品一次性批量上传到目录中的电子表格文件。卖家可以一次上传文件,或定期上传,以便每小时、每天或每周更新目录。

使用Pixel像素代码:Pixel像素代码可以将新产品添加到目录中,并自动更新网站上的详细库存信息。将Pixel像素代码绑定到数据源后,卖家无需更新目录。如果卖家的库存很大或经常更改,这是一个很好的方法。

影响DPA推荐内容的产品:

用户在卖家的网站或应用程序中查看的产品;

畅销商品目录;

受众或类似用户在Facebook和整个网络中互动过的商品。

为了更有效地实现转化目标,可以根据不同的产品系列或产品折扣分类进行投放。