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搜索意图Search intent是指用户搜索的目的，也可称为用户意图或关键字意图。谷歌将自动解释搜索意图，并向用户显示所需的结果。用户查询的关键词反映了在转换漏斗中的位置，因此了解用户的搜索意图可以帮助卖家创建定位潜在买家的内容。

谷歌在其质量评价指南中详细介绍了，对搜索意图的理解会影响网站的排名能力，以及读者是否对页面内容感到满意。

比如说有人想要了解摩托车的工作原理，但所有的搜索结果都试图卖给他摩托车，这种结果当然会让人不满意，所以卖家可以通过将用户意图添加到网站的SEO策略中来防止这种情况的发生。

全面了解搜索意图可以帮助卖家：

1、通过定位符合网站业务和受众需求的搜索词，进行更有效的关键词研究。

2、创建内容，回答用户的问题，并以友好的方式为用户和搜索引擎构建页面。

3、通过创建搜索引擎来排名对用户更有价值、更相关的内容。

虽然搜索意图经常重叠，但可以将搜索意图分为四类：

Navigational search intent 导航意图：尝试找到一些内容(比如搜索某某网站)；

Informational intent信息意图：试着多了解一些事情(比如什么是好车？）；

Transactional intent 转型意图：尝试完成具体操作(如购买某品牌汽车)；

Commercial intent商业意图：在做出购买决定之前，试着了解更多信息(比如某某品牌vs某某品牌哪个更好)。

当用户第一次了解产品时可能会使用信息关键字，当考虑购买时可能会开始使用商业关键字，如buy+关键字，这就是交易关键字的重要性。希望上述内容能够帮助您。