随着推广渠道的多元化发展,越来越多的商家开始关注社媒的广告投放效果。在YouTube的广告里面,我们有两件事需要比较关注:“观看率”(ViewRate)和点击率(Click-throughrate,CTR)。如果在YouTube上投放了视频广告,要如何分析它的观看率和点击率呢?

1、如果视频的观看率不高,很可能是因为你在不合适的客户群中做了广告,从而使他们对你的影片不屑一顾。通过这些数字,你可以知道你的视频是否有吸引力,另一个可能是,你锁定了对的群体,但由于视频内容不好,所以导致效果不好。


2、提高视频的浏览人次,并非为了其他目的,而是提升Google的排名,也能让你的广告效果更好,减少广告费用。搜索引擎认为,如果你的影片有很好的收视率,你就能创造出很好的用户体验,所以Google可以确保你的广告有更多的展示机会,并且减少用户每次看影片时都要为你斟酌的广告费用。


3、点击率就是让你知道有多少人点击了你的广告,这与看你影片的人的数量密切相关。假如你发现自己的电影观看率高,但点击率相对较低,那就说明你的广告需要更清楚地展示你的优势,比如你能为你的主要目标客户提供哪些类型的服务。


4、如果你的视频点击率很高,这表示人们对你的广告内容感兴趣,并且会采取相应的措施,人们之所以对广告内容感兴趣,可能是为了得到广告中提到的优惠,或者是因为你的视频确实很吸引人。但是如果你的广告点击率很高,但转化率很低,那么就需要考虑一下是否在宣传活动中表现不佳,以至于人们在看完影片后不会采取行动。


5、调整出价;调整出价策略还能帮助你优化视频营销广告,使其更有效地应用于广告预算。当第一次尝试的时候,你可以把广告的出价稍稍提高一点,以确保广告有足够的曝光。而且在广告投放过一段时间后,可以先调低广告预算,对之前收集的统计信息做进一步分析,看看哪些广告表现好,哪些不好,哪些原因可能导致的不好,即使停止或者修改效果不佳的广告。