又有一种新的谷歌广告类型出现了——Performance Max Campaign,是利用自动化和机器学习的组合,是效果最大化,正如其名所示,能自动帮助卖家达到目标(也许是购买,或者收集leads)的最大化。

以下是Performance Max 广告的创建流程。

1、单击新建Campaign

2、选择广告目标

单击下一步之后,将看到Performance Max Campaign(先不见的卖家不要紧张,谷歌说这个功能正逐渐在各个广告账户开放)

3、效果最大广告覆盖了购物广告的版位,因此可以选择GMC的产品Feed

4、设置预算和出价方式。在此,只有三种出价方法:最大转化,tCPA和tROAS(均为智能出价),一开始推荐选择tROAS会比较稳当。

5、目标国和使用的语言

6、广告细节

根据所需填写的广告内容,其中包含了制作广告时所需填写的内容,如搜索,智能显示,以及其他一些常规操作:登陆页面、标题链接、长标题、说明、CTA按钮等等。

有一点很有意思,那就是系统可以根据卖家的图片和文字,自动生成视频。其实只是一个很简单的套模,但也说明要播放视频广告。

7、受众信号Audience Signal

受众讯号是用来告诉效果最大化的广告系统,谁最有可能转化。受众信息可包括网站上用户的交互数据(再营销和客户匹配列表)或自定义细分市场(自定义受众)。

广告主将利用这些信息,从搜索、展示、视频等方式引导用户进行搜索、展示和视频转化。

8、选择附加信息extensions

9、最后的预览,没有问题的话就可以开启广告了。

注意:听说效果最大广告系列将比其它所有的广告系列都要高,也就是说会抢量,在尝试时注意把握分寸。

想尝试Performance Max效果最大化广告,也不应该停止运行其它已有的广告。

使用Performance Max作为核心的广告系列。在对比中看到最好的结果时,也要注意是否会抢到其它广告,甚至拉低ROAS。

仅仅依赖Performance Max就会影响广告的覆盖范围和帐户绩效。如果发现是正的结果,再慢慢进行转移,关停其它广告。