海关总署一纸新政，跨境电商新政让不少玩家黯然离场，与其说是竞争洗牌，更像是搭台不稳造成的“踩踏”。但国内在线零售格局几乎已定，规模效应愈发难破，曾经撑到C轮的明星项目“蜜淘”难逃厄运，自营类巨头逐渐由垂直向综合发展，国内电商寡头的入场，让市场迅速进入胶着态势，战略性亏损不过是资本暴力驱逐对手的委婉说法。
从市场格局来看，进口电商的参与者有平台系、独立系、创业系、零售系、亚马逊及海外系等，第三方入驻型平台属天猫国际一骑领先，买手型的独树一帜，体量和资金量相对大的独立平台，特色的创业型垂直平台，以及行货普货与跨境电商混卖的零售大卖场。
而从整个产业生态链而言，还有贸易、金融、物流等相关行业，进步斐然。共同推动了社会的消费升级，以及整个零售业的整体价值升级和成本结构优化。未来跨境电商竞争格局重在两极，一是“得流量以揽天下”，二是“得供应链以令诸侯”，供应链强健、产品线丰富，流量转化成销售。天猫和京东主要优势还是靠流量带动增长，亚马逊则采取稳健策略，依靠自身全球采购的供应链优势，其他跨境电商则艰难支撑。
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