在最初的跨境极易活动中，“海淘”、“代购”是主要的形式，可以称之为是跨境电商的1.0时代。在此时代，拥有优质的货源以及优惠的价格是占领市场的不二法门。
最早开拓了海淘代购之路的是生活在海外的华人，他们在购买海外商品时有着天然的地理优势，而且在商品信息方面与国内有着不对称的情况。所以，他们可以为国内消费者代购海外商品，通过国际平邮将商品寄回国内，并从中赚取差价。
然而，随着信息技术的不断发展与互联网的普及，国内外的信息壁垒被打破了，信息不对称已经不能为这些人带来高额差价了。但是，他们的地理优势仍然存在，因为许多国家的购物平台要求本国内的私人地址和信用卡账户，所以他们依然可以凭借代购商品来赚取佣金。
除此之外，渠道也是此时代进行跨境交易的一项重要法宝。而国际华人转运公司就抓住了这一时机，它主要的经营业务是替国内的消费者接收商品并将之寄回国内，并从中收取一部分的管理费以及国际运费。
总体来算，消费者若是采取这一模式进行海淘的话，价格大大低于代购，所以此类公司自创办之后便迅速得到了市场的认可，越来越多的国内消费者成为其忠实用户。在诸如美国等海外消费较为集中的国家里，类似的公司如雨后春笋般出现，竞争日益激烈起来。
实际上，同类公司的竞争焦点集中在了同一个地方，即进口渠道上。在个人跨境购买商品这一方面，国家一直都是通过邮政清关，但是效率低、监管难一直都是制约因素，甚至还会有转运公司在通关时选择灰色
I渠道。此时，在其他条件都相差无几的情况下，谁若能够稳定而高效地通关，并能够保证商品的安全，谁就能占领市场高地。
在划分转运公司的等级时，最重要也是最关键的标尺就是其通关能力如何，能够进行独立清关的公司自然等级较高，不仅可以为自己的公司进行货物通关，还能够帮助其他多家转运公司，这样的公司其实就是业内的渠道商。而那些没有这项能力的转运公司，实际上就只能算是渠道商的一个仓库。也就是说，虽然市场上的转运公司纷繁复杂，但实际上渠道商就那么几个。
如此看来，只要占据了货源与渠道，就能够在市场上站稳脚跟，而依托二者发展的跨境电商1.0时代看上去发展得也是风生水起。但实际上，跨境电商在这个阶段还是有其不容忽视的弊端，具体可从以下三个角度进行剖析。
（1）交易行为需要花费高昂的成本
尽管现在已经因为信息的逐渐透明，国内消费者可以在海淘与代购时对商品信息进行比对，但是仍然会有不菲的佣金与管理费用。此外，在比对商品的过程中需要花费大量的时间，更遑论还要对转运信息等环节进行了解。
跨境交易毕竟隔着千万里，消费者不敢贸然相信卖家也就只能自己进行试错，而这也需要一定的资金。
（2）无法保障消费者的权益
从交易的过程来看，因为远隔万里，交易的信用问题是一个难以逾越的鸿沟，即便是经过了试错，也不能保证商品本身的售后、退换等问题。跨境交易毕竟会涉及不同的国家与地区，一旦消费者的权益受损很难找到维权之路。
首先，并没有监管部门，如果出现了权益受损问题，消费者根本都不知道要找谁；其次，就算知道应该找谁，高额的国际维权成本也会使其望而却步，最终只能自认倒霉。
（3）行业内部存在一定的法律风险
我们在前文中也说过，在通关时有的转运公司会选择灰色渠道，这其实是有违法性质的。一旦被海关查获并认定是走私物品的话，消费者所购买的商品就会一并罚没销毁。
此外，并不是所有的转运公司都符合资质标准，所以会存在着层层转包的情况，而有的转运公司在国内甚至都没有实体机构，就算出现了侵害消费者权益的事情，有关监管部门也很难找到它们，更不必说让它们承担法律责任了。事实上，转运公司携款、携货消失的例子并不少见。
