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跨境电商卖家在运用网络作为传播平台的时候，自然要充分考虑网民喜欢什么样的内容。只有消费者喜欢的内容才能够保证宣传效果，自说自话地发布广告内容，不但会被网站当作垃圾广告迅速删除，而且没有任何网民会关注。

事件营销可以用两种方式切人:一种是借势，即及时地抓住广受关注的社会新闻、事件以及人物的明星效应等，结合企业或产品在传播上欲达到的目的而展开的一系列相关活动，也就是我们现在所说的“蹭热度”;另一种是造势，即主动制造出能广受关注的社会新闻、事件以及人物形象等，结合企业或产品在传播上的目标而展开的一系列相关活动。

(1)借势。在没有好的传播点的时候，卖家就需要及时保持对社会热点和网络热点的关注，一旦发现良好的传播契机，就可以快速结合并加以宣传。一方面，可以借助明星或者热点人物进行宣传，因为当消费者不再把价格、质量当作购买顾虑时，利用明星或热点人物的知名度去加重产品的附加值，可以培养消费者对该产品的感情、联想，并赢得消费者对产品的追捧。另一方面，可以利用社会上有价值、影响面广的新闻，适时地将其与自己的品牌联系在一起，达到借力发力的传播效果。还可以借助赞助、冠名等手段推广自己的品牌或者产品。

(2)造势。当跨境电商卖家能通过研究互联网传播形态，找准网民感兴趣的内容，成功制作出广受关注的热点事件或新闻时，就是所谓的“造势”。制作出热点后，就可以与相关媒体合作，发表大量介绍和宣传企业的产品或服务的软性文章，以理性的手段传播自己。目前，这类软性宣传文章已经大范围、甚至大版面地出现在各种媒体上。卖家还可以组织策划一系列宣传活动，吸引消费者和媒体的眼球，并宣传推广自己的产品。另外，卖家可以为自己的产品或服务创造出一种“新理念”或“新潮流”。