新加坡共和国( Republic of Singapore)简称新加坡，别称狮城位于马来半岛最南端，面积为 628.7 平方公里。新加坡有着优越的地理位置和特殊的自然气候，既是世界著名的航运枢纽、国际转口贸易的集散地，又是兼具东西方文化、容纳各国人口的一个国家。
由于特殊的历史背景与地理位置，成就了新加坡多种族、多语言、多文化的特点在这座“花园城市”上，汇聚了来自于亚洲乃至东西方各地的人。在约 547 万人口总数中，仅华裔人口就占据 77%，而剩余的人口则由 14%的马来人、8%的印度人、1%的欧亚族人及其他民族构成。
新加坡的官方语言是马来语、英语、华语和泰米尔语。其中，马来语是新加坡的国语，英语则是当地的行政用语。
新加坡是一个由多元民族、多元文化构成的移民国家，国内具有宗教信仰的人数占总人口数的 83%。新加坡当地实行的是“宗教自由政策”，主要宗教有佛教、道教、伊斯兰教、基督教和印度教等。
在新加坡的全部人口中，25~54 岁的人群已经超过一半。数量庞大的年轻人加上当地互联网技术的广泛普及(普及率为 72%)，使得新加坡的网民人数占全国总人口数的 70%以上。在所有的社交网络软件中，Twitter、Facebook、YouTube 等是新加坡人最会使用的主流互联网媒体。
随着互联网的大量使用，近年来新加坡的电子商务市场也发展迅速，现已涌现出许多新的电商平台，比如广为人知的 Zalora、综合性的 B2C平台 Qoo10、销售各类零售杂货的 Redmart 和美妆电商 Luxola 等。据数据统计，2015 年新加坡的电商销售额高达44 亿新加坡元(约合 35亿美元)，其中，每个网购消费者的均消费是 1422 新加坡元(约合 1120 美元)，可以说是相当可观的一份数据。
就目前来说，新加坡的电商平台正呈现出三个趋势:移动电商发展迅猛、生鲜电商风头正盛、线上零售商线下开店已蔚然成风。但总体上，新加坡电商未来仍将以服装行业和电子设备行业的发展为主要趋势。
