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跟卖是指卖家上传新产品时不是自己创建新的产品Listing，而是通过目标产品的Product Name、 UPC、 EAN或ASIN， 搜索出该目标产品，并将自己的产品挂在他人的产品Listing下进行售卖。跟卖可以说是一种“坐享其成”的销售方式。

1、跟卖对卖家的危害

每个产品Listing能获得的流量是有限的，如果你的产品被跟卖，跟卖者的SKU就会分走你的产品Listing的一部分流量。如果跟卖者恶意跟卖，通过恶意降低价格来进行购物车的抢夺，这时你的产品Listing的流量就可能全部被跟卖者抢走。

如果购物车长期被跟卖者占据，该产品Listing的编辑权也有可能被跟卖者抢走。这时，你辛苦打造的产品Listing可能就会脱离你的掌控，你所投入的时间和金钱也都会付之东流。

甚至有些恶意跟卖者将一些假冒伪劣产品发给买家，导致买家在你的产品Listing中留下差评。

2、跟卖存在的理论依据

跟卖的存在是有理论依据的。当卖家在卖家后台创建了一个产品Listing时，这个产品Listing的所有权就不再属于卖家，而属于亚马逊平台了，卖家所拥有的仅仅是这个产品SKU的所有权，这也是卖家有时不能修改产品Listing而要向亚马逊客服申请修改的原因之一。

如果一个产品被跟卖，那么A9算法会通过一系列的计算来决定将购物车分配给哪个SKU。就购物车的分配规则来说，一般情况下低价的SKU会获得购物车。

以上是亚马逊平台“跟卖”的相关内容，希望对您有帮助。