在网购平台的运营中，尽管各个平台的管理细则存在差异，但在对各类不合规行为的降权处罚思路上大体是相似的。店铺一旦被降权，其在自然搜索中的过滤与排名就会受到影响。因此，商家在网店经营过程中，必须熟知平台规则，特别是降权处罚相关内容。
虚假交易
部分网店卖家为打造爆款、提升店铺权重和排名，会进行虚假交易。平台会对这种行为进行严格的异常检测，以下几种情况可能会被认定为虚假交易。有些卖家发布的商品仅有信息而无实物，像减肥秘方、赚钱方法、商品知识介绍等；还有把免费获取的物品当作商品出售，如免费优惠券、商场赠品、化妆品试用装以及 1 元以下（Q 币 / 收费游戏点卡除外）的虚拟类商品；此外，商品描述中若存在明显诱导好评的内容，也会被视作虚假交易。其中，刷单是虚假交易的常见形式，这是网购平台和国家市监局长期重点打击的对象。网店刷好评、删差评等恶劣行为甚至可能被列入严重违法失信名单。商家若想提升产品销量，应依靠合法的流量获取途径，绝不能依赖刷单这种违规手段。
偷换产品
爆款产品往往能吸引更多流量。比如产品 A 已有 5 万件销量，通过平台算法登上推荐页，吸引大量点击。但如果该产品因某些原因竞争力下降，面临淘汰，有些卖家不舍得放弃已有数据，便将产品 A 换成产品 B，同时更改标题、主图、详情页等，仅保留链接和数据不变，以此继续占据榜单。这种偷换产品的行为在周期销售类目中较为常见，也是平台重点打击的违规行为之一。
重复铺货
商家重复铺货多是为增加搜索展现概率以提高销量，然而这会误导消费者并占用平台资源，所以会受到平台处罚。例如，在数码产品、网游、家电、汽车配件及饰品等类目，同款商品不能因颜色不同分别发布；在男装、女装、童装、鞋帽等类目，同款商品不能因大小规格不同分开发布。平台对重复铺货的认定标准严格，不同商品必须在标题、描述、图片等方面体现出独特之处，否则会被判定为重复铺货。
错放类目、属性
错放类目和属性会降低网店对产品的管理效率。比如卖家在填写产品属性时，面料一栏写 “纯棉”，但属性清单显示 “涤纶”。这种情况一旦被发现，产品就会面临处罚或降权。
滥用标题关键词
卖家若在标题中使用错误关键词，误导消费者，就属于滥用标题关键词。比如某品牌服装的标题中却写着其他品牌名字。这种行为一旦被淘宝天猫等系统发现，产品会被降权，甚至可能被删除。
价格与实际不符
若产品描述价格和实际售价不一致，平台会严厉处罚，系统识别后立即降权，降权时长依作弊严重程度而定。而且，当产品售价与市场平均价格相差悬殊时，如价值 5000 元的手机只卖 50 元，也会受到平台关注。
邮费不符
有些卖家通过定低价吸引消费者，但邮费却远高于市场水平，或者标题写包邮，购买时却要消费者支付邮费，这是欺骗行为。系统识别后会立即降权，降权时间根据作弊程度而定，邮费、价格严重不符的商品在调整正确后最早 5 天内可结束降权。
广告商品
部分卖家给产品设超低价格吸引消费者点击，但消费者点进去后却发现主图或详情页是其他产品的广告。这是以低价产品为噱头为其他店铺或产品打广告，一旦被系统发现就会受到处罚。
SKU 作弊
SKU 是产品统一编号，用于物流管理。有些商家利用 SKU 作弊，将多个产品链接放在一个网页，在标题写畅销款名字，用低价吸引消费者。比如把 3000 元的手机和 1000 元的手机配件放一起，标题写手机名称，价格设为 1000 元，让消费者误以为手机仅卖 1000 元，这种 SKU 作弊行为会受到平台制裁。商家在网店经营中要遵守规则，避免违规行为，保障平台健康运营和消费者权益。
