每至节假日，各大电商平台竞相推出促销活动，折扣力度巨大，甚至无节造节，像 “双十一”“双十二”“618” 等。为何电商平台热衷于促销呢？这对它们有何益处？
通过促销赚取利润
电商促销并非为了亏损，反而能在短期内带来高额利润。促销时商家虽降价，但很多产品降价后仍有可观利润，比如服装、化妆品，其制造成本不高，但竞争激烈、营销成本大。“618”“双十一” 这类促销相当于为商家打广告，能吸引大量消费者。抓住机会的商家可短期内获利丰厚。对电商平台而言，这也是机遇。以 2018 年天猫 “双十一” 为例，全天交易额高达 2135 亿元，如此高的销售额会让平台收获颇丰。
提升团队战斗力
对于平台，促销是检验战斗力的好方式。日常运营中，很多问题隐匿，一到节假日销售旺季，这些问题就可能爆发，给平台造成损失。主动促销就像演习，可检验平台系统、产品体验、商家配合、运营效率等各方面，使被忽视的问题暴露并得以改进。而且促销前平台有充足准备时间，具有可控性。淘宝最初举办 “双十一” 时，在物流运输和操作系统方面有问题，但经努力已大为改善。
这对店家同样如此，店家可借此检讨自身不足，改善经营，提升管理能力。促销活动是对整个团队的一次锻炼，特别是运营人员。他们在促销中精神高度紧张，对流程、细节的把握以及处理危机事件的能力都会有显著提升。总之，促销活动对电商平台和店家来说，意义重大，是实现发展和提升的重要途径。
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