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基准趋势报告主要用于对比店铺长期广告投放表现，对标同类型店铺呈现数据变化趋势。报告以月度为统计维度，可展示近一年数据，若时段内未达标会出现数据空缺。点击基准板块表格对应行即可查看报告，还可切换不同指标查看店铺绩效情况。

一：基准趋势报告介绍

基准趋势报告能够帮助商家清晰掌握店铺广告绩效的长期变动情况，同时对比同类型店铺的整体表现差异。报告统一采用月度统计数据，最长可追溯展示过去12个月的相关数据。需要注意，若统计时段内未满足平台全部数据统计条件，报告中会出现对应的数据空白情况。

商家只需点击基准板块表格中的任意一行，即可进入对应的基准趋势报告页面，并且可自由切换各类绩效指标，多角度查看店铺广告运营表现。

二：趋势图数据解读方式

每一项基准指标的趋势图，都会通过三组核心数据，完成本店与同类店铺的绩效对比，分别为中位数、第25百分位数、第75百分位数，具体释义及数据判定规则如下：

三：专业术语释义

中位数：代表店铺数据的中间标准值，群体内有50%的店铺表现优于该数值。

第25百分位数：代表店铺第25百分位对应数值，群体内有75%的店铺表现优于该数值。

第75百分位数：代表店铺第75百分位对应数值，群体内有25%的店铺表现优于该数值。

四：指标数据判定规则

平均订单金额、点击率、转化率这类正向指标，数值越高，对应的百分位排名越靠前。反映在图表中，第75百分位数数值更高，第25百分位数数值更低。

而每千次展示成本、每次点击成本、每次获客成本这类负向指标，数值越低，对应的百分位排名越靠前。反映在图表中，第75百分位数数值更低，第25百分位数数值更高。