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做跨境电商选平台不能盲目铺货，吃透平台流量底层逻辑才能稳定拿曝光。eBay 以 Best Match 最佳匹配为核心排序标准，综合销量、拍卖时效、店铺评分、运费售后、标题匹配等多重维度分配搜索流量；Wish 侧重移动端个性化推送，弱化搜索权重，依托用户标签与第三方账号数据匹配商品，商家要靠精准用户画像和标签设置获取推荐。不同平台运营思路差异很大，卖家需结合自身产品适配对应规则。

一：eBay 搜索排名规则

对 eBay 来说，商品的排名有一个最重要的指标就是最佳匹配（best match）。影响 eBay 商品最佳匹配的因素：

1.近期销售记录：这个记录主要是针对 eBay 定价类商品，它是判定卖家的 “listing”（目录）中，有多少 “item”（项目）被不同买家所购买的数据。商品的记录越高，所能获得的曝光量就越多。

2.即将结束时间：这个因素主要是针对拍卖类商品，事实上就是拍卖商品的下架时间。拍卖的商品在即将下架时的排名是最高的。

3.卖家评级（DSR）：评价的维度有四个方面，包括商品描述、客服、物流时间、运费。评价越高，商品排名越靠前。

4.买家满意度：有三个衡量标准：中差评数、DSR 中 1～2 分数量、INR/SNAD（未收到货 / 产品与描述不符）投诉数量。无疑满意度越高，排名越靠前。

5.商品标题相关性：即用户的搜索词与商品的标题和关键词的匹配程度。

6.商品价格和运费：eBay 的规则是提高免运费商品的排名，降低高运费或者运费不明确商品的排名。

7.卖家表现：这里的卖家表现指的是卖家在诚信方面的表现，因素比较多，包括买家投诉的比例、买家满意度和评价等。

8.退换货服务：卖家如果提供退换货服务，排名会更高。

二：Wish规则

Wish与其他几大平台的不同之处在于，它本是基于移动端的平台，且前身又类似社交软件。所以Wish在规则上弱化了搜索的功能，增强了个性化推送功能。每个用户通过Wish所看到的商品都是不一样的，那么想要提高被推送的概率，就需要符合一些Wish的规则。

Wish会根据用户的兴趣特征、社会属性、自然属性，赋予用户不同的标签，再结合用户的需求标签进行匹配。同时Wish还可以通过Facebook、谷歌邮箱账户直接登录，因此Wish可以调取这些平台的数据记录，通过用户平时的兴趣爱好等对用户进行细分分类。

因此，在Wish这样的规则下，卖家需要做的就是结合自己的商品做目标客户的用户画像，然后通过标签设置将自己的商品与Wish上的目标客户进行匹配。

提示：每个平台都有自己独有的排名规则，卖家在如何选择跨境电商平台这一个问题上需要多进行总结，摸索出最适合自己商品的规律。