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如今抖音为代表的短视频行业持续走红，用户阅读习惯彻底向视频形式转变，竖屏观看成为大众主流选择。竖屏画面观感更适配手机使用场景，各大平台也普遍采用这类呈现形式。遵循用户燃点创作思路，用平等趣味的内容打动受众，打造易模仿传播的作品，就能推动内容快速裂变出圈。

竖版视频已成为不可抵挡的潮流。从国内外互联网市场上的视频应用来看，无论是国外的 Facebook 快拍、Snapchat 的发现频道、Instagram 的 Story 功能，还是国内的抖音、快手、美拍、微博故事等，都有一个共同的特征 — 竖屏。

竖屏比横屏视频面积扩大了 3.16 倍，视觉效果从 9∶16 变成 16∶9，充分契合了用户习惯的变化。随着全面屏手机时代的到来，主动将手机横过来播放全屏广告的用户越来越少，比起横屏视频来说，竖屏广告无论从发挥空间、还是展示内容、还是表达视觉设计理念上来说，将更有优势。

什么是 “用户燃点法则”？通过研究平台当下的热门内容、热门音乐、热门事件，创作出能让用户产生亲切感的共鸣视频，或者将热门挑战的内容进行创意延伸，用别具一格的内容吸引用户。视频内容注重平等对话，兼具趣味性，创造可模仿的内容，激发用户扩散。

1.平等又有趣的内容长什么样

以往电视广告片（TVC）常用的教育式口吻已不适用于如今的短视频语境，只有让人感觉到平等对话，才更符合抖音平台的调性，快节奏、轻松搞笑、娱乐性强的视频更符合年轻人的口味。

数据显示：生活化、娱乐化的内容题材更符合竖屏平台的语境和用户偏好。

2.用户愿意主动转发的内容长什么样

竖屏视频要考虑短视频平台的语境，善于结合短视频平台上的一些热梗、特效、工具和技术流玩法，让内容更好地融合平台的调性，低门槛让用户愿意跟进模仿。最终目的是实现内容的自发性裂变传播，成为爆款。