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竖屏内容盛行的当下，打造鲜明人设是短视频创作核心思路。依托人设担当法则，以第一视角叙事分享体验与见解，自然输出产品优势，潜移默化塑造品牌口碑。实测数据显示明星、KOL 出镜能大幅提升视频点击率与播放效果，借助达人圈层可快速触达目标受众。品牌可结合平台挑战赛、账号日常内容落地该方法，全方位助推营销转化。

一、为什么要使用 “人设担当法则”

在竖屏时代，用户经常看的内容都是带有人物和现场感的。无论是游戏还是短视频，第一步都是创建、引入角色。

游戏中有 “角色系统”，可以对外形、性别等元素进行设置，在短视频中就是 “塑人设”—— 突出人物特性，以便能更好地运用到短视频中。

有了出色的人设、赢得公众喜爱之后，采用主人公视角，以第一人称口吻分享自己的喜怒哀乐以及观点见解，如此阐述产品或服务的特征、性能、优势更有说服力。

“人设担当法则” 通常都会使用这样的 “套路”：以主人公的视角讲述故事发生的时间、地点、人物、原因、结果。

通过鲜明的性格、率真的表达、真实的场景、动人的故事塑造亮眼的人格化形象，最终在潜移默化中提升品牌认知、实现品牌价值主张。

二、能否达到预期的营销效果

在 “人设担当法则” 的应用上，明星、红人 KOL 带来的效果远超素人及普通群众，因此企业如果有相关资源一定要人尽其才、物尽其用。

数据显示，在抖音中真人出镜特别是明星、红人、高颜值小哥哥和小姐姐出镜能获得更高的关注，视频效果也会更理想。

在抖音平台上有很多表现力极强的红人及各行各业的 KOL，同时已经有超过 1500 位明星入驻。每一个红人、明星的背后，都聚合着一个力场，吸引众多拥有着共同标签的人，因为兴趣、爱好而集合在一起。

找到了自带粉丝和流量的明星和红人 KOL，也就找到了与目标用户沟通的桥梁，能够快速提升品牌认知和信任度。

三、如何应用 “人设担当法则”

在应用 “人设担当法则” 方面，还是有一些窍门的：玩法通常是抖音红人示范一段带有品牌信息的教程视频，让用户来模仿。引导不同圈层用户参与互动，激发抖音全站用户的创作热情。

品牌官抖内容有三大套路：代言明星背书、KOL 体验以及员工日常展现。要想取得好的效果，均需符合 “人设担当法则”。

总之，抖音已成为品牌营销的主阵地之一，“人设担当法则” 在品牌曝光、粉丝运营、商业化变现等各个环节都多有助益，值得企业官抖研究采纳。