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对商界而言，举办产品发布会，是自己联络、协调与客户之间的相互关系的一种最重要的手段。产品发布会的常规形式是：由某一商界单位或几个有关的商界单位出面，将有关的客户或者潜在客户邀请到一起，在特定的时间和特定的地点举行一次会议，官传产品，尤其是介绍新产品。

产品发布会的主题通常有两个：一是宣传企业；二是发布新产品。企业举行产品发布会的目的通常有三个：一是增加企业知名度；二是提升企业形象；三是展现企业实力。

对于真实参展企业往往借助于发布新产品而达到以上目的；而对于模拟参展企业，更注重于对整个企业产品的介绍，以达到增加企业及其产品知名度的目的。

不论是真实参展企业还是模拟参展企业，设计产品发布会时都要符合以下原则：流程连贯性：与产品结合，完美展示产品；“新”产品挖掘新的卖点；表现形式多样新颖，在不脱离产品的前提下令观众眼前一亮；把形式和内容恰当结合，不要顾此失彼。