(一)一致原则
海报设计必须从一开始就保持一致，即所有的设计元素必须以适当的方式组合成一个有机的整体，包括大标题、资料的选用、相片及标志。如果没有保持一致，海报将会变得混乱不堪。
(二)关联原则
关联原则，也可以称作“分组”。关联性是基于物以类聚的自然原则。如果我们在一个页面里看到各个组成部分被井井有条地放在一起，就会试着去理解它们，并认为它们就是一组的而并不理会这些不同部分是否真的相似或关联。这有点像“牵连犯罪”的原理。海报设计师可以通过多种途径实现这个关联原则：首先，对人物、物品及文字分组能够提高信息的传达效果。如很多广告牌的广告，都是由一张消费者的照片、产品图片及广告词组成的。其次，各个部分放在一起比单独松散的结构能够产生更强的冲击力。当有几个元素是非常相似的，这些元素就组成一个视觉单元，能够给观众一个直接的信息，而其他的元素则会被观众当作次要的。
(三)重复原则
重复原则，即对形状、颜色或某些数值进行重复。当看到一个设计元素在一个平面里其不同部分被反复应用，我们的眼睛自然就会跟随着它们。有时就算它们并不是放在一起，我们仍会将它们视作一个整体。我们会潜意识地在它们之间画上连线。应用重复原则最简单的方法就是在海报的背景中创造一个图案然后重复应用。这些重复的图案在背景中会产生一种很有趣的视觉及构图效果，然后将背景与前景的元素连接起来。另一个应用重复原则的方法是通过一行重复的元素，引导观众的眼睛到一个重要的信息标志或图片上。重复的元素能够产生一条路径，引导观众的视线，使观众产生好奇心。人的视觉对重复具有非常强烈的感觉，甚至有时在图中的对象没有重复时也会将它们看作重复的。比如，一张关于指甲油的海报中，我们可以在海报上方的位置加进一滴很大的指甲油。在海报的另一个地方，与这滴指甲油同样的图形或颜色都会产生一种与上方那滴油对应的效果。另一个流行的设计技巧是将所有一模一样的东西都排列在一起，但里面有一件东西是与众不同的，从而达到出其不意的效果。比如，设计15 个方块并排列成方阵，其中 14 块是蓝色，而其中一块是粉红色，并且包含了公司的标志。可以想象，这块粉红色的方块将会是观众的焦点。所以，可以通过位置、颜色、大小或图像的重复来强化识别，让观看的人关注你想传达的信息。
