蓝标传媒经典案例展示

(2)迈远——为全球热爱饰品的女性提供最好的购物体验

案例背景:迈远电子商务(哈尔滨)有限公司, 是一家珠宝首饰设计、零售及出口的综合性公司,通过先进的互联网平台打造极速供应链,把 中国珠宝工厂与外国顾客直接对接,从而让顾客 通过其网络,以最快捷方式尊享直接来自珠宝工 厂的价格更优惠、款式更时尚的珠宝饰品。公司 开创了珠宝工厂产品销售的先河,成为中国珠宝 市场创新模式的引领者,更致力于成为国际B2C 垂直交易平台,把提供最佳用户体验做为中心任务。

营销目标:本次投放活动在欧美、东南亚等多个国家进行,希望在保证ROI的情况下尽量多地提升新用户的购买需求并达成销售转化,同时对老用户进行再营销,促进回购。

营销策略:在前期,蓝瀚互动为迈远的目标市场进行人群洞察,并根据本地人群进行差异化需求匹配,在此基础上使用大量的素材进行投放测试。根据投放回收的数据进行分析比对后,蓝瀚 互动整理出不同人群敏感度高的广告形式,根据 这一线索,蓝瀚互动优化团队再进行进行广告的分组投放,提升ROI的同时提升销售转化。

营销亮点:针对不同的地区使用不同的文案素材,同时配合不同地区特有的节假日进行营销, 吸引大量新用户进行购买。对于已经有过购买行 为的老用户,使用DPA的广告形式进行再营销, 提高整体的ROI。