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电商客户的营销目标一般有两种:一种是提升品牌认知度，即增加目标客户群体对品牌的认知程度，让更多的人知道有这么一个品牌;另一种是驱动线上成单，即增加成交单数及成交额。

在不同的阶段，企业的发展目标是不一样的。广告策略要根据企业发展方向和下一步的计划来制定。例如，你的品牌名不见经传，就没有必要在做 Google Ads初期使用主要用于品牌宣传的费用昂贵的标头广告。

在 GoogleAds 账户中，衡量广告效果的指标有很多，例如展示次数、互动率每次转化费用等，这些在账户里可以直接查找，但是最重要、最终的衡量指标是成交额和广告支出回报率，这两个数据需要计算。

此外，切记不管使用哪种形式的广告，都要持续运行 2~4 周再去评估它的效果。