(一)基本标准
在跨境电商卖家制作视频或是在已有作品中筛选视频时，首要标准就是视频内容适合作为宣传产品投放，内容是原创或有相应的商业使用权限，并且不违反视频平台的规则。在证明视频使用权时，需要准备好相关证明文件，证实拥有其中所有音频和视频内容的商业使用权。视频平台的规则包括内容、服务等规则，如要在YouTube上发布视频，发布的内容就要符合YouTube合作伙伴计划政策、YouTube服务条款以及社区准则。对于未能遵守准则的账号，YouTube保留停用该账号的获利功能的权利。
(二)根据发布目标进行编辑
商家需要根据具体的目标对视频进行编辑或分类。根据发布目标的不同，视频基本可以分为“导人访问量”视频、“稳定阅读量”视频、“冲击点击量”视频。
“导人访问量”视频的目的就是吸引目标用户群点击视频。根据实际的情况，教学类的视频往往能解答用户最常发问的行业问题，起到导人访问量的作用。制作此类视频时，可以先使用Google Trends或 YouTube Trends定位所在领域的热门搜索话题，从中选择一个来制作视频，建立品牌在此话题上的权威形象，同时避免任何形式的推销元素，必要时可在视频后加入品牌推广元素。当然，应该邀请用户订阅频道，如使用“每周更新”之类的标语，就可吸引用户订阅。
“稳定阅读量”视频是品牌在其频道定期更新的视频，也是用户订阅或定期访问品牌频道的主要理由。因此，这类视频要有格式固定的系列视频，如视频的配音具有强烈的独特风格，在系列视频内容中会有一个具有品牌代表性的人物，频道整体的设计、视频描述、互动性环节及发布视频的日期都是明确且有规律的。
“冲击点击量”视频一般都与热门话题相关，结合之前学习任务中事件营销的借势，跨境电商卖家可以使用Google Trends 研究大众对于这一事件的关心程度，并通过一系列的巧妙设计让大众参与视频制作，如可以在视频内容的出演角色或是为视频内容投票这些环节让用户参与，那么在视频正式发布之前，参与过的用户或许已经在社交媒体上分享，自发地为视频造势了。另外，也可以借助外买家的 YouTube内容线下推广、网红营销、业内人士推荐等方式来冲击点击量。
