在今天的主流国家主流市场中，任何想成为全球品牌的人都不能忽视下面文中讲到的这四类人，这四类人对新全球品牌来说是个大的挑战。
1、ESG人群
这些人非常重视环境保护、公平和可持续发展的生活方式、产品选择和价值观。他们关注卖家产品供应链对社会、周边社区和供应链的影响，最终使卖家的社会更好。
这些人认为，卖家产品和服务的最终意义是让社会变得更好，而不是让少数股东和个人获得最大的财富。在买家购买中，他们更喜欢环保产品和不过度包装的产品。他们喜欢回收利用。他们关注卖家的生产和制造的商业模式是可回收的，关注共享和包容性的增长。
所以对ESG拥抱价值，拥抱卖家的生产、品牌传播和产品ESG构建全球品牌立全球品牌的重要基础。如果卖家在那里ESG有问题，几乎会被一票否决；而ESG做得好，买家愿意支付20%到30%的溢价购买卖家的产品，ESG带来巨大的价值。
2、 家庭人群
家庭人群非常重要，因为它的需求稳定且逐年放大，忠诚度很高，不像很多新消费群体，看起来很火爆，但是需求变动太快，没有一个好的基础。
3、泛Z世代人群
今天，卖家的许多跨境电子商务卖家已经从原来的基础产品逐渐进入中产阶级家庭。例如，在制作服装时，卖家过去关注风格和文化，但现在卖家可以反映亚文化；做3C要融入中产阶级家庭，还要注重设计和场景。卖家必须关注家庭成长。
4、银发人群
对人群的细分和深入研究是品牌的土壤，无论是从事新全球品牌、跨境电商还是品牌出海。
呼应人群的变化，卖家也看到了很多新的品牌机会，如品牌行动主义，是基于买家价值观，以创造更好的社会为使命，生产和传播产品，与买家互动，以传播社会价值为目标。
买家会判断卖家是否是品牌，再选择购买，再选择长期购买，并推荐他人购买。
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