人是社会性的动物，具有多方面的欲望和追求，现在流行的个人形象设计已成为一种庞大市场就说明了这个问题，“个性”网站具备此作用。“个性”网站是所有形式中最新颖、最直观、最高级的形式。
你的电商网站是大胆地“强调个性化”，还是和其他同类型网站看起来一样呢?
你的首页、“about”页面以及产品描述是否展示了品牌的格调、独特性和价值观?你用的语气是否足够独特，并且完全是你自己的风格?
举个例子，美国专卖节日贺卡和礼物的电商网站Dayspring，只要看看他们的主页(见图2-3)，你就能知道这是一个强调“信仰”的网站。该网站的“信仰”就是鼓励顾客、提升顾客的热情、加强他们的信仰。
Uncommon Goods宣称他们的独特性不只在于产品，还在于他们定位产品的方式(见图2-4)。一本简单装订的布面笔记本在他们手里变成了“永恒的家庭纪念品( lasting family keepsake )”、“珍贵经历的宝库( a treasure trove of experiences )”、“一本丰富多彩的个人回忆录:记录着第一次约会的回忆，毕生的友谊，有意义的故事和智慧的结晶。”
从他们的主页到产品描述再到他们的博客文章，其语气和姿态都是清晰、独特的，并完全展示的是自己的风格。
那么，应该如何在文案中增加个性化元素呢?
你要做的就是用心打磨你的品牌价值观和愿景，并把它融入到文案中。
你想让你的品牌以怎样的姿态被顾客熟知呢?是悠闲自得、平易近人还是高贵奢华?
你想用哪种语气写文案?是混合了趣味性和友好，还是正式与专业的融合?我们要把网站作为个人宠物，每天细心照料，倾注个人的热情。分享各类实用的知识，使得网站呈现娱乐形式，自己喜爱的文字、图像、视听资料，可以放在个人网站中，增添多样性。
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