在跨境电商中经常使用的引流平台，有Facebook广告和谷歌广告。Facebook广告属于媒体端的广告。而且谷歌广告属于搜索端广告。大众社交媒体端的广告是在社交软件上做广告。搜索广告是在搜索引擎上做广告。所以Facebook广告与谷歌广告的对比也可以理解为社交媒体端广告和搜索端广告的不同。
1、表现形式
Facebook的广告是随机显示，其原理是假设广告投放给力1000个人，这些人本来没有购物欲望，但由于看到了广告，所以就想点进去买，再看投放比例，根据数据判断广告是否成功投放。
而且谷歌广告看到的广告是因为客户因为有需求再去寻找，所以这些客户的目标都很清楚。
2、面对的买家类型
Facebook广告主要面对的是终端买家，因为Facebook属于社媒平台上的用户一般多为个人，很少有商家，因此在上面看到广告并付费购买的用户多为个人。
Google推出广告主要是为了曝光自己与其他商家合作进行消费合作，因而更适用于B to B广告和品牌宣传。
3、广告的转化效果
由于Facebook广告所面对的买家本身并不必然有需求，基本只是出于兴趣而冲动购买。所以转化率并不高于谷歌。
谷歌广告被买家看到，是因为买家有目的地去寻找，这类买家本身具有需求和期望，所以在看到广告时，更愿意购买搜索结果。
4、广告的付费方式不一样
在Facebook上，投放和支付广告有很多种方法。例如Facebook的广告就是CPA,CPC,CPM等等付费方式。即按行动付费、按点击付费和按千次展示付费。
而谷歌的广告是通过点击、展示、联盟进行收费的。
5、广告形式不同
Facebook广告形式更加多样化，包括站内和站外。Facebook广告根据表现形式，可分为视频广告、全屏广告、轮播广告、图片广告、精品类广告。根据地点划分，又可分为信息流广告，侧栏广告。
而谷歌的广告是通过点击率和联盟广告。
6、重视的内容不同
Facebook广告的流量分为免费流量和付费流量，免费流量，这些流量可以通过发布内容、红人营销和粉丝营销获得，而付费流量则指Facebook广告。
而谷歌广告则是注重seo与广告并重，尤其是在投放广告时，一定要重视网站的seo建设。要有适合的独立网站，才能更好的使用谷歌广告和搜索手段，双管齐下才有可能提升效果。
上面6点就是以Facebook广告和谷歌广告为代表，对比设备端广告平台与搜索引擎端广告平台的差异。
