近期Yandex.Direct对广告进行了更新,它根据搜索词组与用户需求的近似程度(而非投标价格)来选择关键词并在搜索中显示广告。这样,广告主就可以通过那些在搜索词意义上接近而且通常更为有利的关键词组获得点击,而广告系列中重叠关键词则会自动处理。

这一新关键词组和广告筛选规则是这样运作的:如果Yandex.Direct针对用户的搜索词从广告中选择了两个或更多的关键词组,系统将从中选择语义最接近的关键词组。

以前,为了完成相同的任务,并避免对包含“积积累累”单词的搜索结果以偏高的出价展示广告,广告商不得不在关键词列表中重复关键词处理:

如今,广告主不用花费时间在添加否定词上,就可以直接按所需投标的广告展示。

这就是说,广告主们将能够更快地推出一系列新的广告,并且对搜索广告进行更精确的管理。

已有的否定词去哪儿了?

他们将继续得到应用。如果在广告系列中已经存在负面词语,关键字和广告的新选择方法将不会影响它。

能否管理关键词汇的选择过程?

可以在一个广告系列级别对关键词组进行管理,为该界面提供专门的选项:根据指标和根据相似度。

这些选项的工作原理如下:

出价最高的关键词,根据指标挑选、根据匹配度挑选,得出匹配度最高的关键词。

正如上面说到的,在广告组级别,Yandex.Direct总会选择那些最接近搜索词的关键词组,广告组就会根据这个关键词的出价参与竞标。卖家可以在关键词组中加入引号来精细调整它,这些引用跟搜索词的意义最接近,但却限制了流量。

以上就是小编整理的Yandex.Direct指标和匹配程度的差异,希望对你有所帮助。