前期策划很重要，好的策划必须落实到好的执行，否则创意再好，但执行不到位，照样是“竹篮打水一场空”。
(1)搜集素材。优秀的营销策划，从素材的搜集开始，企业就要做好精心的准备，就要针对宣传的产品搜集相关的素材。一方面要保证素材累积的数量足够，另一方面要保证素材的质量上乘。例如:当素材是照片时，不要直接使用广告图片或者网络图片，策划应该专门为宣传活动拍摄照片。
(2)撰写文案。前一个学习任务已详细介绍文案撰写的方法，这里联系事件营销做一些补充。
对于跨境电商文案来说，文案标题决定60%的点击率，文案正文决定30%的点击率，回帖则会决定另外10%的点击率。
利用事件营销造势或借势，首先需要一个极具诱惑力的标题。文案一般可设置疑问型标题，这种标题最直接，可以直接匹配搜索引擎中消费者问的问题;也可设置故事型标题，通过讲故事分享观点，引起消费者的共鸣;或设置数字型标题，一般是提示、归纳和总结，如“30分钟内教你一个化妆小技巧”。
正文的内容需要切合推广的主题，在功能上要保证能被各大搜索引擎搜索到，所以就需要在正文中适当地提到关键词。卖家可以充分利用各个搜索引擎的关键词工具，从搜索热度、点击率、长尾关键词和类似关键词等各方面筛选出最有价值的核心关键词，这样能提高本网页被搜索引擎收录的概率，提高SEO排名。
(3)发布内容。如何将合适的内容发布到合适的版块?你熟悉每个平台的特性吗?你熟悉每个平台的什么版块最有人气吗?你熟悉每个平台的哪些ID是“网红”吗?卖家需要结合以上几个问题，综合选择一个最适合自己品牌的平台，以及最适合自己的方式。
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