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数据分析是指运用适当的统计方法对收集的海量数据资料进行分析，以求最大化地开发数据资料的功能，发挥数据的作用，提取有用的信息并形成正确结论，从而对数据加以详细研究和挖掘的过程。数据分析能将整个店铺的运营建立在科学分析的基础上，通过各种指标进行定性、定量分析，为决策提供最准确的参考。以速卖通平台为例卖家后台提供了“数据纵横”工具，其中有庞大的行业数据和卖家自己的店铺的所有数据，可运用图形、表格直观分析，也可用Excel的公式及数据透视表功能进行统计运算，最后快速得到答案，为店铺的经营决策提供依据。

速卖通数据分析分为两个部分:行业分析和店铺商品分析。第一部分是选好行业，选好产品，让店铺发展起来;第二部分是根据繁多的数据指标，针对店铺和产品开展优化活动，实施一定的营销策略为店铺的成长提供动力。