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很多想做跨境电商的卖家都听说过独立站，但具体是什么东西，不少人还不太清楚。今天就把独立站这事从头到尾捋一捋，从概念到优势，再到具体怎么建站怎么引流，一次性讲明白。

一、跨境电商两种模式先分清

独立站就是不依赖第三方平台的网站，比如企业官网，自己设计自己运营。好处是能攒下自己的用户，后面可以反复做营销、做交叉销售。品牌完全自己控制，营销活动想怎么搞就怎么搞，不用担心平台改规则影响生意。

第三方平台就像亚马逊商城，跟国内天猫差不多，规则由平台定，流量也靠平台分。

二、独立站到底好在哪

品牌能慢慢立起来

用自己的域名或者App，时间长了品牌就攒下来了。消费者越来越信任，品牌价值也慢慢上去了。

数据是自己的还能反复用

独立站上所有数据都归企业，不光安全有保障，还能二次开发，从数据里挖出更多价值。

不用老担心规则变

自己当家做主，灵活度高，平台规则怎么变都不影响。还可以通过产品设计，把价格往上提一提。

成本能降下来

不用给第三方平台交佣金和年费，支付端的服务费也便宜不少。

三、怎么把独立站建起来

几个常用的建站工具可以看看：

Shopify对新手最友好，上手难度最低。安全性高，不会轻易被黑。成本也便宜，月费29.9美元。后续营销集成和拓展性高，主题丰富，插件特别多。

Bigcommerce对初学者也比较容易上手。安全性同样高，成本也是29.9美元月费。但插件和主题没有Shopify那么丰富。

WordPress对新手来说难度中等。安全性一般，比较容易挨黑。成本最低，插件和主题比Shopify还丰富，适合有点经验的用户用。

四、怎么给独立站引流

站建好了，最重要的就是把人引过来。

搜索引擎引流分免费和付费两种。免费就是做SEO优化，让网站在搜索引擎里排名靠前，海外客户搜的时候能优先看到。付费就是做关键词广告，覆盖面广、针对性强、费用可控。

社交平台也要运营起来，粉丝攒起来，运营方法到位，不光能带来流量，收益也能上去。

第三方平台跟独立站可以结合起来，平台上的客户慢慢沉淀到独立站里，两边优势互补。

邮件营销价格低、传输快、没时间限制，但容易被人当垃圾邮件，效果不一定明显。

独立站引流这事急不得，也不能半途而废。得一直调一直试，找到最适合自己产品的那套方案。

最后给跨境电商老板们推荐一下连连国际的跨境支付解决方案。连连是国内首家直接和 American Express 对接的支付机构，这意味着他们能直接和银行系统打交道。除此之外，他们在全球布局了本地化支付网络，基本上的主流市场支付方式都能搞定。这样一来，海外用户付钱更方便，企业的订单转化率自然就上去了。