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先明确亚马逊关键词的官方定义与规范，再细化核心类别及应用逻辑，能帮助卖家优化 Listing 收录与广告投放，避免因关键词问题错失流量，具体如下。

一、亚马逊关键词的官方定义与规则

关键词核心定义

亚马逊关键词包含四类：客户搜索词（消费者搜索框输入的词组）、后台关键词（上传 Listing 时输入的后台词，不展示给消费者，助力系统辨识产品）、广告关键词（卖家在广告后台投放的词）、Listing 关键词（详情页标题、五点描述等出现的产品相关词）。

核心填写规则

需严格遵守官方规范，避免低级错误阻碍系统爬取收录。无需重复词语（如 “浴帘” 无需叠加 “带花纹的浴帘” 等），但不影响阅读观感时可按逻辑重复；禁止违规填写或添加无关符号，否则会导致机器无法识别，打乱标签体系，进而影响自然流量推荐与广告精准度。

二、亚马逊关键词核心类别及应用疑问

品类词：产品通用大词（如 “浴帘”），需明确标品、非标品中的使用差异，解决竞价高、转化低等问题；

产品词：精准描述产品的词（如 “波西米亚风浴帘”），含属性、风格、功能等要素，需规划合适的布局位置；

品牌词：知名品牌相关词（如阿迪、耐克），占据大量类目流量，需制定合理的使用与投放策略；

通道词：流量巨大的功能性词（如 “clearance items under 5 dollars”），需明确是否可直接投放广告及背后获取逻辑；

亚马逊推荐词：算法基于产品标签推荐的关联词，与消费者搜索、点击、购买等行为相关（如搜索耐克时出现同类非品牌产品），能带来精准关联流量，提升广告效果。

掌握亚马逊关键词的定义、规则与类别逻辑，是做好 Listing 优化与广告投放的基础。精准合规填写关键词、合理规划各类别词的应用，能让系统精准识别产品，获取更多优质流量，助力店铺长效运营。

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