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品牌代表着一款商品整体品质与口碑，做跨境电商布局自主品牌营销，最直观的收益就是拉高整体利润水平。依托线上渠道省下各类线下推广开支，自带品牌溢价的货品比无牌货售价更高，直达海外消费者也砍掉多层中间商抽成，溢价优势还能长期稳住。除此之外，品牌布局也能帮工厂摆脱代工困局，倒逼企业完成传统外贸向多元化运营模式的转型。

一：品牌营销的好处

品牌已是一种商品综合品质的体现和代表，对于跨境电商企业来说，品牌营销能带的好处。

一：能给跨境电商带来价格优势

跨境电商实施自主品牌营销，与传统外贸相比，最直接的好处是能给电商带来价格方面的优势，实现利润增长和自身长久发展，主要表现在以下几个方面。

1.跨境电商利用电商平台销售能节省各种广告费用以及实际参展费和促销费，以降低境外客户的购买成本。

2.在电商平台上销售的自主品牌产品由于附加品牌价值和服务，一般要比中性无牌产品的价格高30%～40%，甚至更高，而代售其他知名企业的OEM产品只能获取一定比例中间费用，利润空间非常有限。

3.由于电商平台的多数买家是最终消费者，缩减了许多中间环节，能获得比传统外贸成交价高许多甚至是翻倍的价格，有效地将部分中间商费用成本转化为跨境电商自身利润的一部分，让利于最终消费者，建立其消费信心。

4.更为重要的是，跨境电商在保持品牌价格优势的时间上也比中性无牌和代销OEM产品更持久。

二：能促使出口企业经营方式转型

与传统贸易相关的信息、物流、资金已由买卖双边向多方向或网状结构模式发展，这促使更多的出口企业从传统外贸参与跨境电商的业务中，在线直接面对更多的最终消费者，以了解消费者对产品以及品牌等附加值的需求，在竞争中完善专业服务水平，使企业转变营销方式，提升风险应对机制。实施品牌营销，可以使跨境电商打破传统外贸的OEM困境，实现其海外市场的品牌突破，促使其从单一传统外贸营销方式向传统外贸和跨境品牌电商并存的综合营销方式转变。