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品牌承载着商品整体品质与口碑形象，做跨境电商布局自主品牌营销，最直观的作用就是拉高自身市场竞争底气。一方面能够给到消费者更高的购买价值、积攒真实用户口碑，用品牌情怀与服务优化用户实际体验；另一方面依托品牌长线运营，商家也能完成货品、店铺模式的升级，逐步脱离第三方平台束缚，搭建属于自身的独立电商阵地。

跨境电商实施自主品牌营销，有利于提高竞争力，主要表现在以下几个方面。

1.有利于增加最终用户的让渡价值，培养忠诚客户。让渡价值指客户在购买电商产品时获得的总价值与付出的总成本之间的差额，跨境电商的自主品牌产品由于成本降低让利于客户，提升了客户的让渡价值，从而获得客户的认同，使跨境电商获得竞争优势。

2.在各种纷繁复杂的电商平台上，展示同一类产品的跨境电商少则几家，多则几十上百家，增加了境外购买者对这类产品的购买选择，使其决策变得犹豫。而在线的品牌产品往往会比中性无牌产品对客户吸引力更大，随着购买数量的增加，将积累更多的在线好口碑，从而突出了品牌营销的优势。

3.跨境电商通过电商平台的窗口，实施自主品牌营销，赋予电商企业独特的品牌文化价值和情感内涵，加上周到的客户管理服务和有竞争力的价格，能提高客户对本企业品牌产品的体验性价值。

4.品牌的推广营销有利于跨境电商不断增强自身实力，向高层次和规模化扩张。依托知名电商平台，跨境电商通过品牌营销手段，可从某一单一品牌产品向系列化品牌产品发展，进而建立起自主品牌旗舰店，经过长期营销的积淀，从寄居的其他电商平台抽身而退，通过品牌这一营销手段而最终建立自己的品牌电商平台。