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很多做跨境电商的从业者常会混淆品牌与产品质量的关系，品牌并不单单代表货品本身品质，还囊括配套服务、用户口碑与大众信任。想要搭建属于自身的线上品牌不能盲目铺货投流，要依次理清品牌内核理念、做好对外营销触达、严控产品与服务品质三层步骤，循序渐进积累用户好感，最终沉淀稳定的忠实消费群体。

一：品牌的概念

品牌，顾名思义就是品质的牌照，当然品质不只是指产品的质量，还有服务的质量等。而平常说的品牌，简单地讲是指消费者对产品及产品系列的认知程度。还有人对品牌有这样一种解读，即品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。

二：电商企业如何建构品牌

电商企业在建构品牌时，应该从以下几个维度进行考量。

1.确定统一、清晰、易记的品牌理念是第一步

其中，品牌理念不只是企业的logo和slogan（标语），它更多是强调品牌的内涵，即让消费者为之动容的品牌背后的故事。

2.让消费者记住并喜欢这个品牌

在确定品牌理念后，企业需要通过品牌营销将其传递给消费者，让消费者获得深度认知，记住并喜欢上这个品牌。

3.让获得品牌认知的消费者对品牌形成忠诚度

这就需要回归到品质本身。跨境电商一定要保障产品和服务的质量，不辜负消费者的信任和期望，才能让消费者转为忠实的粉丝。