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移动互联网环境下，海外社交渠道是跨境商家传递品牌理念、对接海外消费者的重要窗口，初期运营方式很大程度决定了用户对品牌的初始观感。很多外贸商户实操阶段容易随性运营，大批量注册平台账号、缺少完整营销方案、花钱购买虚假粉丝，表面数据亮眼，实则很难积攒真实客源与用户信任，无端浪费人力与运营投入，下面盘点三类高发运营误区。

1.创建太多账号

不要试图在每一个社交媒体上都建立账号。当然，活跃在多个平台是很重要的，但是需要注意的是，不应该在企业刚刚成长起步的时候。特别是一些小企业，在拓展业务之前选择一个社交媒体平台进行操作往往更容易也更有效。因为频繁创建社交媒体账号的举动根本无益于与消费者建立信任关系，也无益于企业的推广。

2.缺乏社交媒体营销策略

如果一个公司缺乏社交媒体营销策略，那它将无法传递有效的信息。而且它与消费者的沟通也必将是脱节的、混乱的。所以企业进行社交媒体营销时，必须要掌握一定的社交媒体运作规则，树立一个可衡量的目标，还要制定一个定期发布日历。如果没有这些，你会发现自己只是在盲目地发布并且在削弱自身的企业价值。一个清晰有效的社交媒体营销策略，其价值就在于它能够使发布的内容有效吸引消费者并使其产生黏性。

3.买粉

数量不能成就质量。企业的目标是获得用户信任，应注重用户的质量，而不应该只关注数量。成千上万的粉丝应该是企业拿时间和精力换来的。买粉可能会引起公众的强烈反感，试想一下，如果企业的真实粉丝发现了企业的买粉行为，他们还会忠实追随企业吗？他们对于该企业的诚信又会作何评价呢？