亚马逊广告收入已经成为其最重要的利润来源,未来亚马逊一定会在广告方面加大投入。我们来看看,2021年不可忽视的4种亚马逊广告趋势。这是亚马逊在新的一年中需要关注的四个最大趋势,希望对你的业务计划有新的认识。


趋势1:亚马逊将提供更多付费服务

亚马逊上,正确的关键词可以确保你的产品获得较高的搜索排名。

而亚马逊最近增加了其赞助产品的位置。

顶部的部分全都是广告推广位置(一个品牌推广位置,三个商品推广位置),首屏上只有一种产品不是付费广告展示位置。

如果你一直向下滚动到底部,那么也会看到有另一排完全由广告提供的产品展示。


趋势2:亚马逊广告花费更加昂贵

随着越来越多的卖家涌向亚马逊的广告平台,展示位置的竞争将变得更激烈。意思就是,广告每次点击费用(CPC)会更高。据第三方软件调查,亚马逊的2020年平均每次点击费用为0.97美元:但是这个只是平均水平,具体的高低这取决于的类目和产品的竞争力。例如,如果销售的是护肤产品,那么这个花费将比销售泳池配件时要高得多。

亚马逊可能会设计出不同的方式来满足对广告资源更多的广告客户不断增长的需求,但是他们只能离他们的核心理念更远。因为只要搜索页大部分都是广告的话,有钱的就获得广告展示的话,是无法称自己为以客户为中心的公司。


趋势3:亚马逊广告展示已经不局限本平台

在2019年秋季,亚马逊推出了Sponsored Display展示型推广,使广告能够展示在平台上和平台外促销产品。

众所周知,展示型推广的点击率非常低,通常不到1%。如果你只是将产品投放到别的网站和应用上,则可能看不到更好的投资回报率。

展示型推广具有巨大潜力的地方是再营销。然后,现在亚马逊该功能还不够完善,无法跟Facebook相比,定向不够精准,因此转化也不会太多。

但是,亚马逊以后依然会推出更多站外广告功能如DSP,OTT等。


趋势4:视频广告将是新战场

视频营销有效不是什么秘密:68%的消费者宁愿通过视频而不是通过任何其他平台来了解新产品,因此,亚马逊推出视频广告只是顺势而为。

亚马逊于2019年将视频作为广告选项推出,因此你也可以期望在2021年在搜索结果中看到更多视频。