在亚马逊广告的功能中，亚马逊广告提供的搜索词报告(searchtermreport)和定位策略报告对卖家关键词优化大有裨益，下面就主要来看看搜索词报告。
搜索词报告包括买家搜索词和所有广告活动的曝光、点击和转换数据，产生至少一次广告点击。
使用搜索词报告，卖家可以添加高性能的买家搜索词作为新的关键词，或将性能差的搜索词调整为负面关键词，以提高广告活动的性能。
首先，卖家需要找出具有代表性的关键词，可以进行数据分析，从大到小安排显示和点击，找出所有显示高于平均值、点击可接受的买家搜索词。
然后，对具有代表性的数据进行分析和调整，将高性能搜索词分离出来，再进行具体操作。
为什么要分析高性能的搜索词？
对于产品来说，搜索词是买家发现产品的第一种方式。找到高性能的搜索词相当于发现产品中最吸引买家的特征。如果加强，可以增加买家注意产品的机会。
在自动广告和手动广告中，高性能搜索词的定义也有所不同。在自动广告中，点击率在一定程度上反映了流量的准确性。单词可以保持高竞价。目前没有单词，但点击率高的单词可以手动放置，但低竞价可以继续观察。
手动广告的高性能搜索词可以根据广告目标来来设定：
如果广告目标是提高广告组的整体转化率，则可以将高转化率的词定义为高性能买家搜索词。
如果广告目标是优化ACOS，则将ACOS的低词定义为高性能买家搜索词。
不同的设置方法也会带来不同的操作方法。
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