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卖家对站内广告的投放，不要盲目乐观，不要急于求成，而是要把广告投放的时间控制在可控的范围内(包括资金、情绪等)，简单地说，就是前期投放不要太多，否则中后期的预算就会很枯燥，容易导致广告中途被废掉，同时，前期预算可控，即使由于经验和视角问题，设定错误，也能将成本降到最低。

因此，对于没有多少经验的卖家来说，先开自动广告。这个广告有点类似于自动档汽车，尽管对于老手来说自动档汽车缺乏驾驭感，但是对于新司机来说，它比手动档汽车更容易，也不会出问题。

预算多少？建议每天花30-50美元就可以了。

广告预算太少，效果不明显，预算再多，如果前期数据太差，伤了你的心，也许以后就更怕往前走了。

就拿每日30-50美元的广告预算来说，1美元上下的广告报价可以点击30-50次，即使只有10%的转换率，广告也能带来一些订单，对于新的卖家来说，或者面对一个开始建立起来的Listing，订单就是信心，有了订单，就有了前进的动力。

但与此同时，广告预算的设置必须要有一种“愿赌服输”的心态，即“即使广告没有给我们带来任何订单，我也接受我自己承认的事实”，30-50美元的预算不算多，属于大多数卖家应该能承受的风险范围之内。

另外一点建议是，广告投放，集中比分散好。将50美元的预算投入到一项广告活动中，远远好于分散在几项广告活动中；阶段重点是一个产品的构建和推动，远远好于同时推出三个5个产品。

广告花费很大，但还是没有出单，怎么办？

广告只是一种传播工具，要使广告出单，也就是从“流量”到“转化”，必须问问自己，我选的是什么？优化是否到位？价格有竞争力吗？