要制定全面的关键词策略，优化搜索词是必不可少的一部分。通过充分利用搜索词报告，可以有效降低广告成本，更好地控制账户中的流量。根据经验，卖家可以对搜索词采取以下两种操作：
1、添加到关键词中：产生转换或潜在转换机会的搜索词需要添加到关键词中，以增加账户中有效关键词的数量，获得更准确的流量；
2、添加否定关键词(以下简称否定词):可以防止商家的广告被特定的单词或短语触发，避免一些不相关的显示，即商家的广告不会显示给搜索单词的任何用户。
简单来说，否定关键词可以避免向对商家价值较低的用户或对商家产品或服务不太感兴趣的用户展示。因此，掌握添加否定关键词的技巧可以帮助商家有效提高流量的准确性。
以下是添加否词的两个原则：
1、相关性，即是否与独立站销售的产品有关。
如果搜索单词与独立站点上的产品类型、产品属性或业务不一致，则需要添加为否单词，以提高流量质量。
比如某卖家独立站卖休闲。聚会穿的长袍，关键词是Robe，但搜索词Sexy Robes触发广告。如果商家还放了关键词robes on sale，还会触发一些其他品牌的关键词，比如Macys robes on sale。因此，卖家必须及时排除，避免触发更多不相关的流量。
2、观察数据性能：成本、点击率、跳出率等。
成本、点击率、跳出率、显示次数等都是评估搜索词流量和转换效果的核心数据。在商家账户中积累了一定数量的数据（一般来说，当显示超过1000次或点击超过30次时，可以评估点击率），商家可以根据数据性能进行相应的优化操作。
评估GoogleAds账户搜索词的质量时：
判断关键词是否与品牌、独立站产品有关；
综合考虑点击量、显示次数、成本等数据纬度。如果点击率太低，成本高，没有任何转换，可以添加为否词；
借助Google Analytics，卖家可以获得更有效的数据来识别低效的搜索词。
