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跨境卖家在做营销的时候需要了解成百上千的细微差别，比如说最新趋势是什么，有影响力的人在推什么产品，哪些因素又是如何影响买家的购物习惯等。

由于买家环境不断变化，量化品牌营销活动，确保其有效传达品牌信息，吸引新的潜在买家是非常重要的。

这就是品牌营销范围发挥作用的地方。本质上，营销覆盖范围是品牌可以通过广告系列覆盖的潜在客户的估计数量。

然而，品牌也必须考虑到人们不再像以前那样关注广告的事实。1650万人在看广告是否现实吗？答案是不现实的。但至少品牌对有多少人有一个非常粗略的估计。

这是营销范围的棘手部分——估计正确的数字。

一些媒体在计算营销范围时比其他媒体更容易。假设该品牌发布了一系列推文，以帮助推出新的产品线。Twitter可以很容易地让品牌检查和检查他们的推文有多少浏览量，以便品牌评估他们的投资回报率。如果品牌为推广推文付费，这一点尤为重要。

计算覆盖面的基本公式是将显示次数除以频率(覆盖面=显示次数/频率)。

以下公式可用于显示次数：

显示次数=成本/(每次显示点击次数/1000)

以下公式可用于频率：

频率=显示次数/唯一身份用户。

由于可用的技术和工具，品牌现在可以更容易地量化特定在线广告系列的覆盖范围。例如，如果品牌使用其软件，谷歌将直接告知品牌横幅广告系列的覆盖范围。

当涉及到品牌的营销活动时，品牌都希望确保从营销支出中获得最大收益，所以确保为任何给定项目分配的资源量是合理的这一点是非常重要的。希望上述内容对您有帮助。