亚马逊平台上一般的广告模式是按点击率付费的，如果是开不同的广告亚马逊的后台就都可以生成与之不同的广告报表，商家也可以从后台的广告报告途径去下载这不同的广告报表去分析数据。本文主要根据大部分人会比较经常用的五种广告报表及它们的作用做出以下解释：
1、搜索词报告
亚马逊搜索词报告主要是买家如何在平台上查找自己所需的商品及自己竞争对手的商品，包括每种商品所对应的搜索热门程度、点击分享程度和转化率分享程度。
作用：通过搜索词报告可以具体得到买家所搜索的关键词，了解买家的购买习惯。
2、推广的商品报告
推广的商品报告卖家一般称之为变体报告，它主要是当买家把同款产品的不同变体放在同个广告组里时，可以查看不同商品的广告效果。
作用：可以查看表现突出的一部分，或者是买家想专注于分析个别商品。
3、广告位报告
商品推广广告展示位置报告，商家应该知道亚马逊搜索页上有需要的广告位。通过广告位报告分析可以更好地了解这种产品比较适合投放在哪些位置带来更好的效益。
作用：通过分析报告的数据，买家可以降低或者提高竞价，调整部分广告位置，找到买家合适的广告位。
4、已购买商品报告
它主要是指可以系统的统计产品出单的一个情况。这个报告与推广的商品报告不同的是，可以看到与其他未投放广告的产品之间的联系。
5、可以按照时间来查看效果报告
卖家可以在这个报告上观察每个时间段的所点击和花费的一个情况，查询和分析点击与花费是否正常。
以上几种是比较经常用的到的一些广告报告，对广告报告的理解，从而根据自己想要获得什么信息去下载相对应的报告，才能从中获取准确的信息作出正确的调整。
如果买家想获得更加详细的数据报告，那么建议买家可以在开广告的时候坚持多种组、多类词、相互竞价、多一点点预算的准则，并且在分析这些报告之前先要清楚自己所了解这些报告最终目的是什么。
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