品牌大使是指品牌找到一些热爱品牌的忠实粉丝,忠实的客户,通过品牌大使计划与他们合作,给他们产品和权益,让他们自发生产UGC内容,在社交媒体上分享和传播,以达到品牌营销活动的目的,如果国内品牌可以理解小米社区及其爱好者。

1、为什么建议使用品牌大使营销?

越来越多的买家对在线广告的形式持怀疑态度。用户讨厌看到广告,甚至主动屏蔽广告,导致广告信息接触不顺畅。网络名人合作(KOL)的普及导致了这种合作模式的恶化。一些买家认为网络名人的内容是由品牌赞助的,相反,KOC更接近买家,让人看起来更真实,品牌大使计划顺应这一趋势,面向更多类型的KOC等品牌忠实粉丝。

2、品牌大使计划的主要类型

品牌大使面向的人群相关较窄,根据品牌要选择加入的品牌大使类型,主要可分为以下几类:

1)Student Ambassador

如果卖家的产品专注于学生市场,brand ambassador可以限制在student、campus、coleague等字眼上,让人一目了然。

2)Advocates Ambassador

这里的Advocates是指品牌的忠实粉丝和品牌倡导者。他们已经是卖家的客户了,因为他们非常喜欢和满意使用卖家的产品,品牌忠诚度特别高。他们也是卖家品牌的粉丝。同时,他们愿意与卖家的品牌互动,与卖家的朋友分享和安利。用一个熟悉的词来形容KOC,尽管它没有KOL那么有影响力。

3)Affiliate Ambassador

Affiliate的人群范围更广,可以覆盖上述人群,还包括一些代理商(Agency)、员工、公关等。

如果从代言人的类型,卖家会发现品牌大使营销、红色营销、联盟营销有相同的点,如他们可以选择合作代言人可能相同,他们也会发送产品甚至固定付费合作,他们中的一些人也会设置CPS佣金模式。

以上就是小编整理的品牌大使营销,希望对你有所帮助。