明确文案写作目的并进行创意思维的拓展后，很多文案人员就开始直接提笔进行写作了，然而这样做的效果并不理想。文案写作目的只是文案写作的一个方向，用于帮助文案人员进行文案写作的构思，但如果没有一个明确的文案写作主题，随意按照自己的喜好和思路来写作文案内容，就会使文案变成一堆散沙，没有突出的重点，也就无法吸引消费者。这容易使文案变成自娱自乐类型的文案，既不能达到好的营销效果，也不利于文案人员写作水平的提高。
文案人员在写作文案前需要明确的一点是，写作主题要始终贯彻整个文案创作过程，统筹文案策划和创作的方向。主题对文案的最终呈现效果有很大的影响，对内，能影响文案的撰写、传播渠道的选择和投放；对外，主题还担当着传播者的角色，消费者通过文案透露出的主题能够知晓宣传推广的重点信息，从而激起消费者参与的欲望。可以说，文案写作的目的就是传达出商品、服务或品牌的某种信息，这种信息就是文案所要表达的主题，如商品卖点、促销优惠、企业精神、品牌理念等。
例如，肯德基汉堡的推广文案，文案以“霸气UP”为主题展开创作，通过号召消费者一起萌发活力而引起他们的行动欲望，同时搭配上明星推广解说视频，增加文案内容的说服力和吸引力。
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