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跨境卖家也需要关注国际重要事件。比如2022年欧洲部分地区能源短缺，一些商业嗅觉敏感的跨境卖家提前预测了"中国过冬8件套"、保暖内衣、高领毛衣、秋衣、秋裤等冬季欧洲市场"取暖神器"等产品的热销。欧洲市场消费者的主动搜索量已经达到上一年同期的近两倍。

除了在中国特别受欢迎的冬季必备的法兰绒睡衣外，其在欧洲和美国的搜索量和销量也急剧增加。

热水袋类取暖产品在欧洲的表现也值得称赞。亚马逊平台上热卖的热水袋，其款式类似于中国传统的热水袋。从评论的数量和内容可以看出，欧洲人对该产品的需求量很大，认可度也相对较高。

此外，跨境卖家还需要特别关注年度国际重大赛事，例如（夏季）奥运会、冬奥会和世界杯足球赛。这些重大的体育赛事引起了全世界人民的关注，将产生许多周边产品。在2022年北京冬奥会期间，吉祥物"冰墩墩"和"雪容融"风靡全球。冬奥会的成功举办也给世界各地的人们带来了冬季运动的热潮。其中，滑雪深受人们喜爱，对滑雪装备的需求也大大增加，为中国卖家带来了巨大的商机。举世瞩目的2022年卡塔尔世界杯也重新点燃了全球球迷的热情。全世界的球迷都在为这场足球盛事热血澎湃。根据各大平台的热搜词可以看出，世界杯期间对几大类产品的需求激增，例如沙发、各国国旗、球衣、球鞋、训练设备、桌上足球等周边游戏类产品。

对于跨境卖家来说，重大活动的营销策略必须提前布局。如果能截取部分活动流量，会给店铺带来可观的销售业绩。

1.精准选品是流量的敲门砖

以世界杯为例，足球相关产品一定是热门品类。除此之外，还有一些周边产品，例如服饰、纪念品、电子类产品、世界杯周边产品等。服饰除了热门的明星款球衣和球鞋外，瑜伽服、守门员手套、足球袜等也不容忽视。纪念品种类繁多，涉及奖杯、奖章、旗帜、吉祥物、玩具、哨子等。手机、耳机、运动手表、平板电脑、笔记本电脑、音响、电视、投影仪等设备在世界杯期间销量也很高。世界杯周边产品的范围很广，只要能将你的产品和世界杯元素结合起来，就有可能截取一部分流量，例如世界杯抱枕、手机壳、鼠标垫、手办、家居用品等。

2.巧妙的营销获得流量

店铺的门面是吸引用户的第一站，所以一定要将店铺全部装修成世界杯风格，草地、足球、吉祥物、大力神杯等元素是必不可少的。

我们在做站外引流时通常会选择YouTube、Instagram、TikTok、Facebook、Twitter等主流平台。这些平台也是球迷线上聚集的地方。我们需要把社交媒体主页装修成世界杯风格。社交媒体的分享内容也应转换成与世界杯赛事相关的娱乐内容，以吸引更多球迷的关注，不要忘记在视频里带上店铺链接，做好引流衔接。

在活动期间，卖家还可以在社交媒体上发起有趣的竞猜活动和相关话题，引发话题热度，提高品牌和店铺的曝光度，最终达到引流的目的。

3.借力于网红与直播

球迷们在世界杯期间热情高涨，此时更容易为产品"种草"，引导冲动消费。跨境卖家应该重视网红营销。值得一提的是，卖家可以采用KOL（Key Opinion Leader，关键意见领袖）+KOC（Key Opinion Consumer，关键意见消费者）结合营销的方式，既有头部网红庞大的粉丝基数，又有KOC亲身使用带给观众的真实感，更容易带货。网红带货和卖家自带货可以结合起来。

直播间的氛围也很重要。除了装饰品中的世界杯元素外，主播的衣着打扮也应该有世界杯元素。在介绍产品的过程中，一定要突出产品本身的优势和世界杯元素，简单直接地激发消费者的购物欲望。

最后，我们还需要提醒卖家，由于世界各地的文化风俗不尽相同，产品销售必须做好调研工作，切不可引起文化冲突。此外，需要注意的是，一些世界杯产品涉及品牌知识产权，卖家不仅要保护好自己的知识产权不被侵犯，也不可侵犯他人的知识产权。