SEM是Search Engine Marketing的缩写,意思是搜索引擎营销。SEM用来描述通过搜索引擎驱动流量的相关策略。随着时间的推移,业内许多人对SEM的定义发生了变化。目前,SEM已被用作谷歌广告的代名词。

1、SEM的优点

即时性:SEO是一个耗时的过程,可能需要几个月才能到达第一页。如果你想快速提高搜索能见度,广告是最快的方式。

品牌程度:广告可以让品牌获得更多的可见性,即使搜索用户不点击广告,他们也有机会加深他们的印象,记住你的企业品牌。这可能对目前没有帮助,但随着时间的推移和数量的影响,它将非常有用。

准确流量:这不仅是搜索引擎优化的优势,也是搜索广告的特点,而且可以一次锁定多个不同的关键字,以连接更多的潜在客户。

快速调整:在广告背景下,可以快速查看广告相关数据,花费多少成本,带来多少流量,了解投资回报率等,并可以根据数据立即进行调整和纠正。

2、SEM的缺点

专业知识:这和SEO一样。使用和广告也需要专业知识。这不仅仅是花钱。此外,最大的广告平台(可能不是其中之一)——谷歌。其广告背景设计对普通新手不友好,有点复杂。

时间:研究关键词和学习广告技巧需要时间,但不仅如此。与其他广告平台一样,广告只是开始,需要不断的监控和优化才能达到最佳效果。

持续费用:顾名思义,广告就是花钱。一旦停止,费用将立即消失,如果日预算不足,将无法获得任何持续曝光。对于一些行业来说,关键词的点击成本非常高。相对而言,一些行业的点击成本相当划算,这与市场竞争程度有关。

3、SEM使用时机

SEM广告虽然需要付费,但可以随时根据数据进行调整,如停止无效广告、优化质量分数(见谷歌广告质量分数)、网页等,无需等待很长时间才能看到转换。

什么时候会考虑广告?

需要即时流量:搜索广告可以快速获得流量,这不需要像搜索引擎优化那样长期优化才能在搜索结果页面上曝光。因为搜索引擎优化不能立即与时间赛跑,但需要酝酿才能有相应的结果——时间是SEO最好的朋友。

需要特定的流量:虽然SEO也可以获得特定的流量,但根据爱好,SEO无法实现受众定位,搜索广告可以根据受众数据减少潜在客户,如锁定年龄范围、性别、地区,甚至使用设备。

没有SEO能力:SEO之路并不复杂,但不仅仅是填写关键字。换句话说,如果没有足够的相关知识和能力,网站估计很难让搜索引擎识别和用户喜欢它,比如技术SEO。

想要更多的搜索流量:广告搜索结果将显示在自然搜索结果的顶部,这个突出的位置可以占据更多的位置,也可以让你从特定的搜索词获得更多的搜索流量。

以上就是谷歌SEM的优缺点及使用时机,希望对您有所帮助。