在进行产品设计时，因为产品可能会变得复杂，所以在开始构建原型之前花时间进行规划非常重要。在这个阶段，产品路线图应清晰。当卖家最终接触制造商或开始寻找材料时，如果对产品的设计及其功能没有具体的想法，很容易在后续步骤中迷失方向。一开始可以使用手绘草图来描绘产品。草图应尽可能详细，并带有解释各种特性和功能的标签。
构思设计不需要专业的图纸，主要是构思方案。在此阶段构思方案不会提交给制造商。但是，如果卖家不确定自己能否制作出清晰易懂的图表来表现产品，那么应寻找产品设计公司或产品设计师共同采用头脑风暴法构思产品，让设计师有更好的想法。设计公司和设计师可使用图表来创建不同功能或材料的产品，让产品设计达到理想的状态。图表不需要包含所有潜在功能，但它应该允许开始计划创建产品所需的基本内容。例如，鞋子设计的图纸可以附有以下列表：鞋面、中底、鞋底、中垫、鞋跟、前芯、前板、鞋胫、后跟鞋套、月形芯、鞋边。
除了组件，还应该开始考虑产品零售价格和所属类别：该产品是日常用品还是特殊用品，使用优质材料还是环保材料。这些都是在规划设计阶段要考虑的问题，这样不仅可以指导产品开发过程，还可以指导品牌定位和营销策略。在继续采购和成本核算阶段之前，卖家还应考虑材料的包装、标签和整体质量。这些将影响卖家如何向目标客户推销产品。拥有清晰的产品路线图可以帮助确保卖家朝着将产品推向市场的目标前进。
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