这是整个广告系列章节的基础，是卖家都要懂得的基础理论，跟飞轮理论一样重要。
正确理解广告拍卖系统是运营广告的核心。
在亚马逊上投放广告其实用的是一种拍卖系统(Auction Style System)，卖家在系统上对搜索关键词进行出价。出价最高的卖家加上高质量的广告通常会赢得搜索关键词，但是赢得这个搜索关键词的卖家，只付第二高的费用。
什么意思？假设有三个卖家分别是ABC，他们要竞拍LOVE这个词，出价分别是A 5元、B 3元、C 2元。A获得这个词，但是他只需要付3元。
要了解这个拍卖系统，我们得先向大家介绍全世界最常见的拍卖博方式。
英国式拍卖
英国式拍卖，就是给出一个底价，谁喊价高谁获得竞品，这是最常见的拍卖方式。大家在电视电影里也经常看到，拍卖古董珠宝等，最后没有人加价了，就锤子敲一下，按最高喊价成交。这个方式使价值不易确定或无法明确价值的物品实现价值最大化。
缺点是对于可以确定价格的产品，可能无法达到最大化。例如，一个珠宝价值100万元，但是喊到 80万元就没有人加价了，这样对拍卖者是有损害的。
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