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手动广告是当前亚马逊卖家最常用的广告类别，设置分五步：从"广告—广告活动管理—商品推广"进入，选"手动投放"，竞价策略用"动态竞价-仅降低"，再设广告组并选定向策略。定向分两路：关键词投放靠"建议"或"输入列表"选词，按广泛匹配、词组匹配、精准匹配三种方式投放；商品投放直接圈定特定商品、品类、品牌，其中投放竞品容易招对手反击。本文按步骤给出手动广告的创建流程。

1.亚马逊手动广告是现在亚马逊卖家最常用的广告类别。首先进入亚马逊后台"广告"选项卡并单击"广告活动管理"按钮，进入广告选择页面，选择"商品推广"下面的"继续"按钮进入创建广告活动页面，并选择"手动投放"策略。

2."广告活动竞价策略"选择"动态竞价-仅降低"策略。

3.设置广告组名称，并选择要投放广告的产品。

4."定向策略"选择"关键词投放"策略。

通过关键词投放，卖家可以选择关键词，使卖家的商品在买家的搜索结果和商品详情页中得到展示。如果卖家知道买家在搜索与自家商品类似的商品时所用的搜索词，请使用此策略。例如，卖家的商品为手机壳，可以选择关键词"手机壳"。当买家使用搜索词"手机壳"搜索商品时，卖家的广告就有可能展示在搜索结果和商品详情页中。

商品投放，指卖家可以选择与广告商品相关的特定商品、品类、品牌或其他商品特性。使用此策略有助于买家在浏览商品详情页和品类时发现卖家的商品。例如，如果广告中的商品是「品牌A」女鞋，可以选择针对于"女款跑鞋"品类相关的所有搜索结果和商品详情页投放该品类；还可以选择投放品牌"品牌B"，因为它是与"品牌A"类似的品牌，或者可以投放价位、星级评分或类似商品的变体。也就是说，在别人的产品下投放卖家的产品广告，此方法容易引起对手的反击，建议不使用。

在"关键词投放"里可以选择"建议"，由亚马逊根据卖家的 Listing 自动匹配出一些关键词，供卖家选择；也可以选择"输入列表"，由卖家自主选择关键词进行投放。其中有三种关键词的匹配方式，包括广泛匹配、词组匹配、精准匹配。

5.单击"启动广告活动"按钮，该手动广告设置成功。