搜索引擎是指根据一定的策略和运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为买家提供检索服务，将相关的检索信息结果展示给买家的系统。而搜索引擎付费推广就是利用搜索引擎的特点，根据买家使用搜索引擎检索信息的机会，配合系列技术和策略，将更多的广告信息呈现给目标买家，从而达到推广商品和提高盈利的一种推广方式。
如今国外最大的搜索引擎就是谷歌。随着互联网的发展，人们习惯通过搜索引擎寻找所需信息，谷歌搜索引擎越来越被海内外互联网用户所依赖。因此谷歌推广变得尤为重要，因为这里有大量的买家可以挖掘，是卖家从事亚马逊电子商务不可或缺的高效高价值的推广渠道。但是，利用搜索引擎付费推广会涉及一些十分专业的问题，卖家只需要了解即可，在实际的工作中可以聘请专业人员来开展相关工作。
谷歌搜索引擎推广基于关键词竞价排名，其广告原理为当买家搜索一个关键词时，在搜索引擎返回搜索结果中夹杂着卖家的推广广告。
由上述的广告原理可以看出。卖家在谷歌搜索引擎上进行推广时，同样是通过对关键词出价来使广告内容得到排名展示。
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