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亚马逊广告结构的三个组成部分：广告活动(Campaign)、广告组(Ad Group)和关键词(Keyword)。了解广告结构的基本组件对于在亚马逊市场上优化广告投放至关重要。

(1)广告活动：广告活动是广告结构的最高层次，用于区分不同的产品线或营销目标。一个广告活动可以包含多个广告组。举例来说，一个卖家可能为其品牌的不同系列分别创建独立的广告活动。广告活动可以分为手动投放和自动投放两种类型。在手动投放广告活动中，卖家需要自行设定关键词、竞价和匹配类型。在自动投放广告活动中，亚马逊会根据产品信息自动为卖家投放广告。

(2)广告组：广告组位于广告活动之下，通常针对特定产品或服务。一个广告组内的广告共享相同的关键词集合。例如，一家运动鞋品牌可以为其跑步鞋系列创建一个广告组，同时为篮球鞋系列创建另一个广告组。广告组可以帮助卖家更有效地管理关键词和竞价策略。

(3)关键词：关键词是广告组内的基本元素，用于触发广告的展示。根据匹配类型的不同，关键词可以分为精确匹配、短语匹配和广泛匹配。例如，对于跑步鞋产品，卖家可以设置关键词“跑步鞋”为精确匹配，以确保广告只在与该关键词完全匹配的搜索查询中展示。卖家还可以将关键词“运动鞋”设为广泛匹配，以捕捉更多相关的搜索查询。

在制定广告结构时，卖家需要注意以下事项：

·为每个广告活动设定合适的预算和目标，以确保资源得到合理分配。

·在创建广告组时，应确保产品属性和关键词高度相关，以提高广告的点击率和转化率。

·合理选择关键词匹配类型，以平衡广告曝光度和成本效益。

·定期检查关键词表现，并根据需要调整竞价策略和否定关键词。

通过深入了解广告结构的组成部分及其作用，卖家可以更有效地优化亚马逊广告投放，从而实现更高的销售业绩。